2000’lerin başında telefonlardan kıyafetlere, aksesuarlardan çantalara kadar hayatın hemen her alanını süsleyen taşlı ve ışıltılı detaylar, ‘bedazzling’ bir diğer adıyla ‘gem maxxing’ akımıyla yeniden gündemde. Kylie Jenner’ın 29. yaş günü kutlamasında renkli kristal taşlarla süslenmiş pastasıyla dikkat çeken bu estetik, kısa sürede sosyal medyada yayılarak yeni bir mikro trende dönüştü. Ancak akımın yükselişinde Jenner kadar nostalji ve sosyal medyanın trendleri yayma hızı da etkili.
Bedazzling’in hızlı yükselişinin nedenlerinden biri, tanıdık bir estetiği yeni bir biçimde sunması. Y2K dönemini hatırlayanlar için yapıştırma taşlar güçlü bir nostalji duygusu yaratırken, gençler bu görünümü yeniden keşfederek kendi tarzlarına uyarlıyor. Son yıllarda öne çıkan sade ve steril minimalizmin ardından renkli, ışıltılı ve maksimalist detaylara yönelik ilginin artması da akımın karşılık bulmasını kolaylaştırıyor. Kylie Jenner’ın doğum günü pastası ise bu estetiğin sosyal medyada görünürlük kazanması için güçlü bir başlangıç noktası oluşturdu. Kardashian-Jenner ailesinin moda ve güzellik trendleri üzerindeki etkisi sayesinde milyonlarca kişinin takip ettiği bir görüntü, kısa sürede farklı kişiler tarafından yeniden yorumlanabiliyor. Böylece tek bir ünlünün tercihi, izlenen bir içerik olmaktan çıkıp bir trende dönüşüyor.
Bedazzling, fotoğraf ve kısa videolarda hemen fark edilen parlak ve renkli bir görünüme sahip. Bu da içeriğin kaydırma sırasında dikkat çekmesini kolaylaştırıyor. Üstelik trendi uygulamak için büyük bir bütçe ya da özel bir beceri gerekmiyor. Birkaç taşla telefonunuzu, makyaj aynanızı, aksesuarınızı veya güzellik ürünlerinizi kendi tarzınıza göre dönüştürebiliyorsunuz. Kolay uygulanması ve ortaya çıkan sonucun paylaşmaya değer görünmesi, akımın hızla yayılmasında etkili.
TÜKETİCİ ARTIK TRENDİN PARÇASI
Bu yayılma, tüketici ile sosyal medya arasındaki ilişkinin de değiştiğini gösteriyor. Artık yalnızca bir trendi takip etmekle kalmıyor, onu yeniden üretiyor ve başkalarına taşıyoruz. Bir kişinin yaptığı taşlı makyaj çantası, süslediği parfüm şişesi ya da cilt bakım ürününde yaptığı küçük bir değişiklik, başka biri için yeni bir fikir haline geliyor. Tüketim böylece yalnızca ürün satın almakla sınırlı kalmıyor; ürünü dönüştürmek ve bunu dijital ortamda paylaşmak da sürecin bir parçası oluyor.
Kişisel bakım dünyası da bu ilgiden payını alıyor. Taşlı tasarımlar nemlendirici ve makyaj ürünü ambalajlarından ruj tüplerine, tırnak tasarımlarından cilt bakım cihazlarına kadar pek çok üründe görülmeye başladı.
Burada amaç yalnızca ürünü kullanmak değil, onu estetik bir objeye dönüştürerek kişisel bakım rutinini de paylaşılabilir bir deneyime çevirmek. Markalar da bu ilgiyi, ürünleri sosyal medyada daha görünür kılan tasarımlarla takip ediyor.
Bedazzling, 2000’lerin ışıltılı estetiğinin geri dönüşünden fazlasını anlatıyor. Ünlü kültürü, nostalji, kişiselleştirme ve sosyal medyanın yayılma gücü bir araya geldiğinde, geçmişin küçük bir detayı yeniden gündelik hayatın parçası olabiliyor. Bir zamanlar defterlerimizi ve okul dolaplarımızı süsleyen o yapıştırma taşlar, bugün telefonlardan parfüm şişelerine kadar uzanıyor.
