COSMOGO içine BBC Player entegrasyonu kullanıcı davranışında nasıl bir değişim yaratmayı hedefliyor?
LEVENT GÜLTAN: Türkiye’de seç-izle pazarının temel sorunu artık içerik eksikliği değil, içerik bolluğunun yarattığı karar yorgunluğu. CosmoGO ve BBC Player entegrasyonu bu soruna yanıt vermeyi amaçlıyor. Kullanıcının uzun süre içerik aramak yerine kısa sürede doğru seçkiye ulaşmasını hedefliyoruz. BBC’nin güvenilir anlatımı ve geniş kitlelere hitap eden yapısı bu yaklaşımın temelini oluşturuyor. “Daha çok içerik” yerine “doğru içerik” anlayışını benimsiyoruz. Amacımız, kullanıcıyla güvene dayalı ve tekrar eden bir ilişki kurmak.
Türkiye oldukça rekabetçi bir pazar. Sizi bu partnerlikte en çok zorlayan şey ne oldu?
L.G.: En büyük zorluk doğru konumlandırmayı yapmaktı. Mesele yalnızca geniş bir katalog sunmak değil; doğru segmenti, paketi ve fiyatlamayı kurmak. BBC Player’ı Türkiye’de genel bir eğlence platformu gibi değil, CosmoGO içinde daha seçkin ve küratörlü bir alan olarak konumlandırıyoruz. Farkı yaratan içerik hacmi değil; içerik mimarisi, editoryal güven ve kullanıcıya net bir değer sunabilmek.
Lineer kanal ve isteğe bağlı izleme modeli arasında nasıl bir denge kuracaksınız?
L.G.: Lineer yayın hâlâ güçlü bir alışkanlık ve önemli bir referans noktası. Ancak izleme alışkanlıkları giderek daha esnek ve kişisel hale geliyor. Bu nedenle hibrit bir model benimsiyoruz. Bir yanda lineerin güvenini ve akış deneyimini korurken, diğer yanda kullanıcıya istediği zaman ve cihazdan erişebileceği bir on-demand deneyim sunuyoruz. Amaç, güvenilir seçkiyi her ekrana taşıyabilmek.
Türkiye’de izleyiciyle bağ kurmak için nasıl bir strateji izliyorsunuz?
L.G.: Yerelleşmeyi sadece dil uyarlaması olarak görmüyoruz. BBC içeriklerini uzak bir “yabancı içerik” olarak değil, gerçek hikâyeler ve güçlü anlatılar olarak konumlandırıyoruz. İçerikleri dört ana başlıkta sunuyoruz: Suç ve gizem, doğa-bilim-tarih, dönem draması ve edebiyat uyarlamaları ile aile ve çocuk içerikleri. Böylece izleyiciye doğrudan ilgi alanlarına hitap eden bir deneyim sunuyoruz.
Türkiye sizin için neden doğru zaman ve nasıl bir rol üstleniyor?
BARTOSZ WITAK: Türkiye son derece dinamik bir dönüşüm içinde. Genç nüfus, yüksek TV penetrasyonu ve hem lineer hem dijital platformlara açık izleyici yapısı, premium içeriklerin güçlü bir şekilde var olabildiği bir ekosistem yaratıyor. Türkiye’yi stratejik bir pazar olarak görüyoruz ve bu lansmanla hem lineer varlığımızı güçlendirmeyi hem de dijital büyümeyi hızlandırmayı hedefliyoruz.
Bölge genelinde izleyici davranışlarında ne gibi farklılıklar var?
B.W.: CEE’de izleyiciler güçlü markalara ve editoryal seçkiye önem veriyor. MENAT’ta dijital ve mobil izleme hızla artıyor. Türkiye ise bu iki dinamiğin arasında, kendine özgü bir profile sahip. Lineer televizyona güçlü bir bağ sürerken dijital platformlara geçiş de hızla artıyor. Bu da iki yönlü bir fırsat sunuyor.
BBC Player neden ortaklık modeliyle büyüyor? CosmoBlue’yu öne çıkaran neydi?
B.W.: Bu bölgede büyümenin temelinde güçlü ortaklıklar var. CosmoBlue Media’nın yerel pazar bilgisi ve operasyonel çevikliği belirleyici oldu. Türk izleyicinin alışkanlıklarını iyi anlamaları ve kaliteli içerik konusundaki yaklaşımımızı paylaşmaları onları ideal ortak haline getirdi.
Türkiye gelecekte sizin için nasıl bir pazar olacak?
B.W.: Türkiye’yi öncelikle stratejik bir dağıtım pazarı olarak görüyoruz. Ancak pazarın ölçeği ve dinamizmi, gelecekte farklı iş birlikleri için de önemli bir potansiyel sunuyor.
CosmoGO’nun fiyatı paket seçimine göre 99 TL ile 149 TL arasında değişirken, BBC Player içeren paket 149 TL’den sunuluyor. Platformda ‘Dünya Gezegeni III’, ‘Top Gear’ ve ‘Luther’ gibi yapımlar izleyiciyle buluşuyor.
