Derginin Ağustos sayısında yayımlanan Guess reklam kampanyasında kullanılan modelin yapay zekâ ile üretildiği ortaya çıktı. “Seraphinne Vallora tarafından yapay zekâyla üretilmiştir” notu küçük puntolarla verilse de, bu durum moda dünyasında büyük tepki topladı. Kampanyada yer alan modelin gerçek bir kişi olmaması, hem estetik gerçeklik hem de sektör emekçileri açısından tartışma yarattı. Guess kurucusu Paul Marciano, bu adımın deneysel olduğunu ve gerçek modellerin gelecekte yer almaya devam edeceğini söylese de, eleştiriler dinmiyor. Yapay zekâ ajansı Seraphinne Vallora’nın yarattığı modelin oluşturulma süreci bir ay sürdü ve yaklaşık 10 aşamadan geçti. Ancak bu sürecin yüksek maliyeti ve gerçek modellerin yerine geçme potansiyeli, etik kaygıları beraberinde getirdi. İşin bir de ‘teknik’ boyutu var: Öyle ki uzmanlar, AI modellerin görsel veri toplayarak bireylerin yüz haklarını ihlal edip etmediği tartışıyor.
